宠物行业大盘出炉这些类目卖爆了不朽情缘登录2025年6月抖音
2025年6月抖音宠物赛道观察…◇…：健康驱动增长•◆□-•，理性消费成新常态…=☆○。刚过去的6月◇▪-▪■，抖音宠物赛道悄然发生了许多变化▼○。
短视频仍然是宠物赛道▷△“种草▪▷”的主力场□■-：用户偏好明显集中于10-30秒的内容▷▷，占比高达39▲▲.52%=•▪●=◇。宠物类目的展示型▪--、趣味型特征…■■★●◇，使其在短时内容中易于传播★•▼；
直播时长以1-2小时为主（占比33●▪.38%）□-▲■，说明短平快仍是宠物直播的主流模式□■。
动物药品及药剂类目视频GMV增长43%▪◆★☆=•，健康养宠成为核心驱动力☆▪□□=：药品★▽…▽◁、医疗用品等功能类目成为增长主力▪◁◇◇●，而猫零食（新）增长20★☆■■.29%●▼▪△•，其中健康品类中表现尤为突出▪●○；销量降幅更达到15…▷●▼.74%•○★●▲•，宠主◁◇•…“拟人化☆☆☆■□●”养护观念更加成熟▲…◇□；个体店铺的GMV占比仅为19•▲▲◆•.53%◆•▼◆…，其-=■▪◁“低频+弱刚需★●▼”属性使其在消费回归理性的大盘中失去竞争力●•▲●••；在带货表现上◆◆…☆不朽情缘登录2025年6月抖音，表明消费者对正规品牌▪■▽△、官方保障-▽■▲○…、退换政策的依赖度持续上升●★。
狗狗品类同样突破1亿直播GMV◇◆◇■▽▪，同比增长7•▽.88%=☆，宠主对狗狗食品◇▼-、用品的即时决策能力较强•●◇•▪△宠物行业大盘出炉这些类目卖爆了。
狗零食同样表现不俗◁▼●▲，GMV增长11★○□•.70%-▼◁★-，其中视频GMV涨幅达27△◁.39%=▷□…，说明趣味投喂视频与产品功能型内容形成了良好转化通路□◁▼。
用户更讲逻辑-☆□▷○，更在意品牌与信任△▽：官方店铺强势增长◁▪△◁□，中高价格段产品接受度提高△…，▪…▼“值得买▲◇▽”大于▪◇▽▽“便宜买▷▲☆◁”…○●□；
动物药品与药剂涨势最猛△▷=………，GMV同比上涨32◆▽□-○▪.92%▪•○★•◇，规模达5kw-7□★=▪△●.5kw•■。视频GMV增长43▪■□-▷☆.0%•◇☆，商品卡增长42▷○.93%•★，说明消费者购买前更倾向于先●★▷--•“看内容●☆”……•▲▼、后◆•“下单-▼○▼△◆”••▪，而药品类产品恰好适合通过短视频传达功效与使用场景□▪…▲○；
主播集中选择在早间（31◇▲=.92%）与晚间（28●…△◇.8%）开播…○，这与用户的碎片化使用时段高度匹配=●▽▪；
猫零食虽然GMV仍有1亿+的体量●○△◆•▷，但同比下降6▼…□□…△.27%•□◁，直播GMV下降19○◆•.08%-▽◆•，反映出用户对零食类目的•□…=“可替代性★•=•■▷”感知增强=▷●•，对差异化与品质的要求显著提高••◁○▽；
宠经说对大盘数据进行整理后发现-●△□□★，整个赛道在品类结构-△、内容营销和用户偏好等维度都呈现出分化趋势——健康相关品类持续上扬◇☆▷▼，非必需品则出现明显降温不朽情缘官网登录■=△◇。宠物消费在经历…▲●=☆“情绪热◇□◇◆•”之后▪▷●○•△，正向◆△★“理性买●★△”转变…◇▪•。
对品牌来说□★▪，未来的机会不在••◇▼◆-“抢热度☆▽●•▽□”◇◇◆，而在•○○□“稳场景…○”-▪●。#宠物行业数据#宠物企业#宠物行业分析
宠物智能设备成为下滑最严重品类□…▪，GMV同比暴跌49=●•◁-.0%◆□，商品卡GMV下降70□••▽.15%-■△▲◁，显示出用户对高价智能设备的兴趣持续冷却=△▽；
达人开播占比高达87◆◇△.67%•=■■，店播仅为7◆=○●▽□.35%◇•◁◆，品牌播更少▷-▽…◇▪，仅占4…▽•★□▷.98%▼☆▷；
品牌力与渠道信任成为影响下单转化的重要因素★△□：官方旗舰店（40-▽.02%）+旗舰店（36▼△.17%）**合计占据了超过76%的GMV•□•◇●=；
猫主粮作为刚需品类▪…●▲，其GMV下降14◆◆■▽▷.93%□•，直播销量下滑25○▪◇◆●.42%•…，但商品卡销量仍保持相对稳定=▪□，说明消费重心正在从直播冲动转向理性自主购买◁●。
用户愿意为…=“安全性★◁、功能性•◆-▲●•、专业性△○●□▷▼”支付溢价▷□，尤其在医疗类与护理类产品中◇☆不朽情缘多功能无线充电底座，便宜不再是决策主因★★=。
这说明平台鼓励新人□●，但品牌仍过于依赖少数头部号★-=○▼☆。而中腰部达人若想突围•●●☆，需通过小众选品▼▷、专业知识-●•、内容差异化实现破圈▷▽。
水族类目虽为基础品类▼☆◆★□•，但也实现GMV增长10△□○.02%-△•◆，销量区间达750w-1kw■=▲•，直播销量涨幅8★▼.39%▼◁-。这类稳定增长更多来自于水族圈层用户的高粘性和长线需求…•▪…；
水族世界直播GMV破1亿=▲■▪▲，同比增长9=□◁-▷□.28%=…☆•▪，说明重内容○☆---、重展示的水族用品非常适配直播形式◁○•；
宠物服饰及配件GMV下降8◆□.82%▽▪•◁▼，
中高价格带（33○=◁●.26%）+高价格带（25▲◇◆▪◇.11%）合计接近60%○△□■…▷，短视频作为品牌信息传递+轻决策触发的通路价值进一步显现•=▪。
内容+达人结构重塑中▼▼★：短视频与直播各司其职◇■■▷•，平台鼓励新人发力不朽情缘官网登录▽●，但内容差异化才是中小号的生存之道◇▼◆○○●。
去泡沫加速□……△▼★，消费逻辑回归刚需与实用•▷：服饰◆•◆、智能设备等情绪型消费受冷●●=◆-☆，零食○…•、主粮等也被重新评估性价比•◇=◇；
猫/狗医疗用品（非药品）也保持稳健上涨•★，GMV增长11◇▼★◁.43%=•◁•□，其中商品卡销量上涨45…▪★==□.56%▲=，反映出宠物主的自我护理意识提升○••◆，开始主动为毛孩储备基本医疗物资◇▪■○；
